|
Чтобы надолго запомниться в глазах потребителей, а также соответствовать новым трендам в мире маркетинга, рекламы и PR все больше и больше предприятий начинают использовать в своем продвижении событийный маркетинг - один из инструментов создания и продвижения имиджа компании среди потребителей с помощью организации ярких событий.
Основные виды событийного маркетинга:
Рабочие:
- Конференции
- Собрания
- Выставки
Информативные:
- Презентации
- Корпоративные события
- Показы мод
Развлекательные:
- Фестивали
- Концерты
- Соревнования и др.
Таким образом, событийный маркетинг многогранное и творческое направление, которое значительно расширяет возможности компании по взаимодействию с клиентами, так как позволяет максимально вовлечь участников в процесс мероприятия и позволяет одновременно использовать другие элементы PR и рекламы.
Событийный маркетинг состоит:
- из планирования,
- организации специальных мероприятий,
- разработки сценария event,
- формирования бюджета,
- работы с подрядчиками и event-агентствами,
- продвижения проектов,
- работы с аудиторией.
Основные преимущества событийного маркетинга:
Во-первых, при организации любого события потребитель запоминает организацию, у него появляется определенное эмоциональное отношение к данному виду товара и в целом к организации. Поэтому можем утверждать, что организация специального мероприятия имеет долгосрочный (по сравнению с другими инструментами продвижения) эффект.
Во-вторых, событийный маркетинг ненавязчиво предлагает воспользоваться товаром, услугой и одновременно вовлекает потребителя в интерактивное общение, появляется элемент развлечения, что смягчает настороженность и недоверие.
В- третьих, у потребителей появляется ассоциация с данной организацией, что поможет клиентам при последующем выборе товара или услуги.
Нельзя забывать и об отрицательных последствиях событийного маркетинга, которые могут возникнуть при некачественной и непрофессиональной подготовке мероприятия, что может оставить у зрителей чувство непонимания и неудовлетворенности, а также несоответствия мероприятия цели компании и ее целевой аудитории.
|
МЕНЮ
