|
Сегодняшний потребитель практически перестал обращать внимание на рекламу, проводимую на ТВ, радио или в печатных изданиях. Не удивишь его и красивыми листовками, акциями и большими вывесками.
Именно поэтому все большее внимание уделяется нестандартным средствам привлечения и воздействия на потребителя. К таким методам мы можем отнести ароматизацию или звуковое оформление торговых точек. Данное направление получило название нейромаркетинг, так как происходит воздействие на подсознание человека, что вызывает у него приятные эмоции или ассоциации и мотивирует на покупку.
Среди нейромаркетинга сегодня набирает популярность арома-маркетинг. Ученые обнаружили тесную связь между запахом и памятью. Запах рождает определенные ассоциации, что важно при формировании устойчивой связи «запах-рекламный образ». Такие крупные мировые бренды как SPAR, BMW, British Airways, Opel, Honda создали отделы по созданию собственных ароматов.
Результатами исследований подмечено, что благодаря ароматизации торговых залов, время, которое проводят посетители в магазине увеличилось на 16%, готовность делать покупки – на 15%, а число незапланированных покупок на 6%.
В заключении хочется развеять миф о том, что арома-маркетингг доступен только крупным компаниям с огромным бюджетом на рекламу и продвижение. Исходя из практики, затраты на ароматизацию торговой точки общей площадью 20-30 кв.м составят приблизительно от 7000 тыс. рублей, куда входит оборудование и расходный материал, которого хватает примерно на 1-1,5 месяца. В последующем затраты снизятся до цены за расходный материал, что вполне может позволить себе любой предприниматель или компания.
|
МЕНЮ
